前 言:
报纸每天都是新的。
你匆匆走过报摊，那里有几十种报纸。你放下一块钱，几乎不假思索，拿走你每天都看的那一份。然后用几分钟快快地翻一遍，看看有什么可以看的……
这一幕重复了好多年。
你是否想过，为什么你拿起的是这一份而不是那一份？
仅仅是习惯吗？习惯是日积月累养成的。
那是什么让你养成了这个习惯呢？仅仅是内容吗？先不忙作出回答。
回想一下，自己第一次站在报摊前准备买一份报纸时的情形：
摊主会热情地向你推荐：“都市报好看啊！”并随手递过来一份、也许是两份、甚至是三份。同一类的报纸会有很多。最终你会拿走哪一份呢？
假设，你对这个城市完全陌生，根本不了解哪份报纸大家更爱看；你也没看内容，一个字也没看；摊主也没向你再做任何推荐，一句话也没说；就像你到了一个国外的小镇，不认识字也听不懂话，而你要买一份报纸只是翻一翻。你会拿走哪一份呢？
答案是一定的，你会拿走你觉得第一眼最好看的那一份。
这就是版式设计在起作用。我们知道，形式一定先于内容被接受。一个好的版式决定了你对一份报纸的第一印象。
你拿走了它，也许从此你就每天都来拿走它。要知道，一份几十万字的报纸，总有地方可以打动你。而且眼下资讯如此发达，报纸上的新闻其实是差不多的。所以，这第一眼的“卖相”就格外重要。这也就是为什么，最近几年一个好的版式设计总监的身价，往往会超过一个苦干多年的优秀的编辑部主任。因为，版式设计对一份报纸的作用实在重要。
那么，如何做一个年薪超过十五万的版式总监呢？
如果你只是希望学会如何辅色块、如何变字体。抱歉，你还只是个版式设计员，而不是总监。这本书希望你能成为合格的版式总监。所以，希望你能从现在开始就树立这样一种认识：版式设计其实就是报纸的产品形象设计；因此，这个设计必须符合报纸的品牌定位和品牌诉求。
现代报纸的运作，是在“市场导向”下进行的，报纸实际上是“完整的报纸”。它和其他商品一样，竞争力的核心都是品牌。而品牌最直接的表现就是视觉形象。因此，作为报纸的产品形象设计，版式设计就是非常重要的了。
所以，你应该牢牢树立这样一种信念：报纸的版式设计，没有好与不好，只有适合的才是正确的。
这些观点，我在2002年提出时，还是非常新鲜的。当时，为准备《南方日报》的版式改革，我曾用了九个多月的时间很仔细地研究了国内外许多著名报纸的版式。后来的几年中，我还参与了《南方周末》改版以及其他一些报纸的改版和创刊的工作，还有一些杂志，比如《mangazine|名牌》和《往来icon》。版式都是其中至关重要的一项。这些工作，让我有了更多的实践和进一步的研究。这本书算是这些心得的一个总结。
本书大量选取中外经典报纸的版式设计为案例，来说明版式设计的基本规律和国际趋势，并具体分析这些报纸的设计理念和设计特色。重点是要告诉你，它们为什么会被设计成这个样子，你的报纸应该设计成什么样子才算是合适。不仅设计人员一定要反复推敲，对文字编辑来说，必要有版式常识和感觉也将有助于你准确地表达编辑意图。而做为报纸的经营管理者，你打算给自己的报纸塑造何种品牌形象，版式都是很重要的手段，当然值得花一点时间来研究一下。所以这本书不只对版式设计人员有帮助。

后记
关注报纸的版式是从整整十年前开始的。那时我在《中国青年报》做毕业实习，本书第二部分开头的那个例子就发生在我所在的部门。不同的版式设计会让报纸呈现不同的面貌，周峋、李方、刘宪子、谭捷、王磊等几位老师给我的这个体会非常难得，所以毕业前，我读了一些这方面的东西，加深了解。
大学毕业后，进入南方报业集团，很快有机会主持版面的编辑工作，并且可以“画版”。那时，正值业界在激烈讨论“都市报风格”是否可行，也正是“模块式”刚刚为大家所认识。这让我在入行之初，就有机会在实际操作中来理解这几种不同的风格，要感谢赵素云、陈志红、陈志以及有过探讨的前辈和同事。
2001年前后，报纸的商品化属性、市场化运作等话题成为业界的前沿话题。热烈的讨论和市场实战中，《南方日报》的改革正在暗潮涌动。向熹和曹轲发起的节日特刊，成为改革试点，我们深与其间，热血沸腾。《南方都市报》的墨白在两次特刊中担纲设计，展示了“都市报风格”的杀伤力。此与同时，由于对广告文案的喜爱，加上工作中也逐渐涉及到相关领域，进而研究了一下品牌，便开始思考适合于《南方日报》的版式风格又应该是什么样子呢？这期间，《南方周末》的美术总监周一萍、《21世纪经济报道》的美术总监陈钢也把更多的风格带到了南方报业。
也就在这个时期，我对国外报纸的版式也开始关注了。从随手乱翻到发现点门道、总结归纳，最后得出了本书第三部分的那些规律。我很兴奋地和同事聊，曹轲和向熹鼓励我把想到的写下来，用论文的形式固化为成果。刚调离《南方周末》的钱钢坐我对面，也经常会聊到。新华社新闻研究的所长陆小华也觉得这个研究有意思，值得做。2002年初，新闻界的核心期刊《中国记者》的文璐和周燕群老师刊发了我的第一篇相关论文，引起很多注意。研究中，我借鉴了很多前辈们的研究成果，还有同行间的交流，比如在搜狐的传媒论坛以及其它一些场合，同《经济观察报》、《北京青年报》等报纸的美术总监的交流。网友转截我的文章也是一种动力，一些报社请我去给他们看版面或是讲课，都使我的想法不断回炉和沉淀。我一直相信，发生在别的报纸上的事情，也都有可能发生在自己身边。
所有这些积累和心得，最后反映在《南方日报》2002年的改版中。那九个多月的思考和尝试，是我职业生涯中最值得回味的经历之一。当时一起参与改版工作的有郭滨、尹连根，还有赵小星。小星原来是《南方都市报》的广告设计，他对版式的认识、操作风格和学习能力，正是当时所需要的，而且他的工作也证明他是一个优秀的版式总监。当时就知道，范以锦和杨兴锋两位前辈领导，能把这么重要的工作交给我们，惟有努力工作，方可以回报。
同年，我到了《南方周末》主持一个全新的部门——品牌工作室，主持了《南方周末》的改版和获过大奖的“品牌提升运动”。我个人也由此正式从采编领域转型到了品牌和市场工作，也让我得以从最前沿的市场工作中重新审视报纸的经营和运作。我不断地把心得形成论文，成了当时为数不多的从品牌经营的角度来看报纸版式设计的研究者之一。2003年初夏，新华传媒工场将我的研究出版成专项报告，只针对报社高层管理人员销售，销量还不错。夏宏、上官鸿以及传媒工场前后为这份报告努力过的编辑们，督促我夜以继日地工作，才有了这本书的基础。此外，原《南京晨报》的美术总监杨小霞、《新京报》的美编林晨旭、原《南方周末》市场总监柳建能、美编林思龙、宋连生（后在久亿广告任设计总监）、原《羊城晚报》头版编辑室副主任马洪斌以及其他报社的朋友在图片提供等方面也给予很多帮助。
也就在这一年，我们开始为《mangazine|名牌》的创刊做市场调研和品牌规划。从报纸到杂志，虽然还是平面媒体，但版式设计的思路和操作的意识都是完全不同的。叶奕彤、孙海以及我后来杂志的美术总监李科，他们对版面的理解都很好的启发了我。
与传媒工场的合作期满后，最终和广东人民出版社结缘。张竹媛、张立平、林小琳老师给了很多好建议，最重要的是把目标读者从原来的业内高层人士转向更广泛的读者群，这等于把原来的报告从结构到行文都重新梳理了一遍，也正好让我把一些以前想得不透说得不清楚的问题又回了一次炉。杨文仁创造性的工作也迫使我在本书在排版的过程中又增加了不少图片。
不过，这本书也确实托了两年多了，一是因为这段时间我主持创刊了一本新杂志《往来?icon》，是南方航空的头等舱杂志和金卡会员杂志。独立操作一本杂志涉及的方方面面比想像的要多很多，黎婉玲女士和王建宁先生的信任，一直鼓励我努力向前。二是因为我的生活里多了一个可爱的小家伙——刘家喻。在某种程度上说，这本书从前到后都和这个小家伙有联系：
2001年，我和同事们以“柳叶扬扬”（仇敏业、杨学涛、杨凡）的联合笔名，在《南方日报》的节日特刊上试验着新想法的时候，她的妈妈喻江连着两个长假在我们身边作着义务的校对；当我在写最初那篇论文的时候，正是她妈妈研究生毕业终于来到广州的时候；新华传媒工场专项报告的出版，成为我们结婚搬进新家的纪念；到这本书终于出版的时候，她都快两岁了。
十年，一篇论文、一个报告、一本书，是我对这个传媒里的小领域所投心血的一个交代。而我也从记者变成了出版人；又从平面媒体转到新媒体，主持一个手机彩信杂志《微WE》的华南业务；而我的生活也从一个人变成了三个人。十年前，我的毕业留言套用了斯汤达的墓志铭“工作着、学习着、生活并且快乐着”——生活就是这样，在它的每一阶段，都会有新的希望，照耀方向。
作者: 刘晓璐
副标题: 报纸的版式设计与品牌提升
定价: 36.8元
出版社: 广东人民出版社
出版年: 2008年3月